ChatGPT advertenties starten binnen EU-toezicht

AI-context. OpenAI meldde de Europese Commissie een gebruikersaantal voor ChatGPT in de EU. Het ging om ongeveer 159,1 miljoen gemiddelde gebruikers per maand, gemeten over de zes maanden tot 31 maart 2026. Dat ligt ruim boven de drempel van 45 miljoen gebruikers. Daarboven telt een dienst in de EU als very large platform of search engine. In Nederland gebruiken ongeveer 8,6 miljoen mensen AI-diensten. ChatGPT is daarbij het meest gebruikte middel, meldt marktonderzoeker GfK. Bron, Europese Commissie en GfK.

ChatGPT advertenties tijdens beeldgeneratie

OpenAI test het formaat voor het eerst tijdens het genereren van afbeeldingen in ChatGPT. Een advertentie toont een product, het gebruik ervan, of een ervaring die het product mogelijk maakt. De afbeelding die de gebruiker maakt en de advertentie blijven twee gescheiden onderdelen op het scherm. OpenAI zegt dat reclame geen invloed heeft op de antwoorden van ChatGPT.

De test start later deze maand in de Verenigde Staten, bij een eerste groep adverteerders. Gebruikers die zelf willen betalen, ontlopen de advertenties via een ChatGPT Plus-abonnement vanaf 20 dollar per maand. Wie dat niet doet en toch zonder reclame beelden wil maken, verliest toegang tot de functie. De stap komt enkele dagen na kritiek op de veiligheidscultuur van OpenAI. Ze volgt ook op tekstadvertenties die het bedrijf eerder dit jaar al aan ChatGPT toevoegde.

Wie de plaatsing controleert

OpenAI breidt de meting rond advertenties uit met een reeks externe partijen. DoubleVerify en Integral Ad Science toetsen de advertentie naast het gesprek. Ze krijgen geen toegang tot de inhoud van gesprekken zelf. Dat is de belofte. Voor data en toeschrijving werkt OpenAI onder meer met LiveRamp, AppsFlyer en Adjust.

Niet iedereen gelooft dat beeldadvertenties werken binnen een chatbot. Een directeur van een marketingbureau zei het tegen The Register. Iemand die een afbeelding laat genereren is niet aan het winkelen, zei hij. Zoekadvertenties slagen juist omdat ze actieve koopintentie raken. Die intentie mist bij ChatGPT, luidt de kritiek.

Europa had ChatGPT al onder toezicht

De Europese Commissie wees ChatGPT op 31 augustus aan als very large online search engine onder de Digital Services Act. OpenAI meldde toen ongeveer 159,1 miljoen gemiddelde gebruikers per maand in de EU. Dat ligt ruim boven de drempel van 45 miljoen die de status bepaalt. De Commissie noemt ChatGPT een hybride dienst, half chatbot en half zoekmachine. Het beantwoordt vragen door het web te doorzoeken.

Die status verplicht OpenAI onder meer tot een openbaar archief van advertenties en tot een jaarlijkse, onafhankelijke controle op risico’s. Commissievicevoorzitter Henna Virkkunen zei dat ChatGPT, Reddit en Roblox nu onder meer toezicht en meer verantwoording vallen binnen de EU. OpenAI heeft vier maanden na de melding om aan de verplichtingen onder de DSA te voldoen. Dat is ongeveer tot eind december.

In Nederland houdt de Autoriteit Consument en Markt toezicht op de Digital Services Act. Brussel blijft verantwoordelijk voor de grootste platforms, zoals ChatGPT. Ongeveer 8,6 miljoen Nederlanders gebruiken AI-diensten, met ChatGPT als meest gebruikte tool. De advertenties die vandaag beginnen, draaien dus vanaf dag een binnen een archief- en controleplicht. Die plicht ontbreekt in de Verenigde Staten nog. Hoe anders Washington zelf met AI-toezicht omgaat, blijkt uit de eigen AI-taskforce van de FTC-voorzitter.

Veelgestelde vragen

Wanneer start OpenAI met advertenties in ChatGPT?
De test begint later in oktober 2026, voorlopig alleen in de Verenigde Staten en tijdens het genereren van afbeeldingen.

Hoeveel gebruikers heeft ChatGPT per week?
OpenAI meldde op 5 oktober 2026 dat ChatGPT 1,2 miljard gebruikers per week telt, wereldwijd.

Staat ChatGPT al onder toezicht van de EU?
Ja, de Europese Commissie wees ChatGPT op 31 augustus 2026 aan als very large online search engine. Dat besluit volgde op ongeveer 159,1 miljoen gebruikers per maand in de EU.